Abstract:
Perkembangan teknologi menciptakan adanya peningkatan dalam digital marketing.
Realitas bisnis baru menjadi tantangan serius bagi marketer untuk bertahan dengan
daya saing tinggi melalui strategi pemasaran yang bertransisi ke digitalisasi. Penelitian
ini bertujuan untuk menguji pengaruh lifestyle, endorser, dan social influence terhadap
keputusan pembelian dengan penambahan digital marketing sebagai variabel mediasi.
Penelitian dengan metode kuantitatif yang disebarkan melalui kuesioner menggunakan
skala likert menghasilkan 158 responden dan diolah dengan IBM SPSS Statistics 26
dengan uji statistik deskriptif, asumsi klasik, analisis jalur, dan sobel. Hasil penelitian
membuktikan bahwa lifestyle berpengaruh terhadap digital marketing, endorser
berpengaruh pada digital marketing, social influence tidak berpengaruh pada digital
marketing, digital marketing berpengaruh pada keputusan pembelian, lifestyle
berpengaruh terhadap keputusan pembelian, endorser tidak memiliki pengaruh
terhadap keputusan pembelian, social influence berpengaruh terhadap keputusan
pembelian, digital marketing memediasi pengaruh lifestyle terhadap keputusan
pembelian, digital marketing memediasi pengaruh endorser terhadap keputusan
pembelian dan digital marketing tidak memediasi pengaruh social influence terhadap
keputusan pembelian.
